自從《極限挑戰》第五季定檔后，觀(guān)眾對其關(guān)注度一直居高不下，而贊助商的揭曉，更是引發(fā)了廣泛的關(guān)注。近日，社交電商TST宣布成為《極限挑戰》第五季特約贊助商，這也是繼與古裝電視劇《招搖》合作之后，TST在泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一次探索。
公開(kāi)資料顯示，TST是由林瑞陽(yáng)、張庭夫婦創(chuàng )立的自有品牌，產(chǎn)品線(xiàn)圍繞家庭生活消費需求進(jìn)行布局和拓展。目前，TST以護膚品化妝品為主要品類(lèi)，并通過(guò)自有線(xiàn)上電商平臺庭秘密 APP和線(xiàn)下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，TST在產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面合作布局，以盡可能縮短商品與用戶(hù)之間的距離。近兩年，隨著(zhù)拼多多的上市，社交電商成為了各界高度關(guān)注的“風(fēng)口”。同時(shí)，依托移動(dòng)社交的流量紅利，社交電商新銳不斷涌現，TST便是其中之一。經(jīng)過(guò)前幾年的快速發(fā)展和積累， 今年以來(lái)，TST不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，也進(jìn)一步提升了其品牌知名度。
今年年初，TST與電視劇《招搖》合作，不僅在劇中植入品牌廣告，還推出了定制的產(chǎn)品包裝，不僅拉近了與觀(guān)眾的距離，還能拓展了產(chǎn)品的受眾范圍，產(chǎn)生了1+1>2的效果。分析人士指出，在電視劇中巧妙的場(chǎng)景植入業(yè)已成為近兩年興起的有效的營(yíng)銷(xiāo)打法，尤其是富有創(chuàng )意的植入式宣傳更容易調動(dòng)觀(guān)眾的積極性與參與度，在擴大品牌影響力的同時(shí)，借助品牌的滲透性和對觀(guān)眾潛移默化的影響力，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)觀(guān)眾和劇情的情感共鳴，并實(shí)現銷(xiāo)售轉化。
不僅如此，除了電視劇、網(wǎng)劇外，熱門(mén)綜藝節目更是2C新品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)的稀缺資源。在硬廣的坪效日益走弱的大背景下，在熱門(mén)綜藝節目中進(jìn)行贊助和植入能夠使品牌得以大量曝光，快速提升品牌影響力。據AdMaster SEI贊助評估數據庫，結合2018年熱播綜藝的表現，綜藝節目的贊助和植入已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主旋律。此次，TST成為《極限挑戰》第五季的特約贊助商，在考量自身平臺目標人群特征的基礎上，結合《極限挑戰》的受眾人群以及內容主題，通過(guò)組合拳打法，有望有效提升TST品牌在目標人群中的認知。
據悉，《極限挑戰》第五季的首發(fā)藝人陣容已經(jīng)曝光，黃磊、羅志祥、張藝興、王迅、迪麗熱巴、岳云鵬、雷佳音等首發(fā)藝人的參與，進(jìn)一步帶動(dòng)了觀(guān)眾對節目的關(guān)注度，節目已經(jīng)是未播先熱。相關(guān)人士分析，TST與《極限挑戰》的合作，有望依托《極限挑戰》的節目影響力為平臺引流，提高渠道轉化效率，以此不斷擴大品牌影響力。推薦閱讀：你知道嗎？今年的《極限挑戰5》來(lái)了一個(gè)新贊助商——TST