蘋(píng)果肌面膜代言人官宣 “全能藝人”羅志祥助力TST再造爆款單品
日前因特約贊助《極限挑戰》第五季而引發(fā)廣泛關(guān)注的國產(chǎn)化妝品品牌TST再次走到聚光燈下。5月7日，TST對外宣布《極限挑戰》第五季首發(fā)藝人羅志祥將擔任公司明星產(chǎn)品蘋(píng)果肌面膜代言人。
分析人士指出，面膜作為化妝品的重要品類(lèi)之一，市場(chǎng)空間巨大，但又高度分散，因此誰(shuí)能率先從前幾年的營(yíng)銷(xiāo)競爭中率先確立在品牌上的領(lǐng)先地位，將會(huì )在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中進(jìn)一步獲得更多的份額，而這或許就是TST蘋(píng)果肌面膜牽手羅志祥的原因所在。
小小面膜后的大市場(chǎng)
近年來(lái)，國內化妝品市場(chǎng)逐漸成熟，細分化態(tài)勢愈發(fā)明顯。面膜作為其中快速增長(cháng)的高滲透品類(lèi)，越來(lái)越受到消費者喜愛(ài)。同時(shí)，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和消費結構升級，面膜已然成為“顏值”消費中不可或缺的一環(huán)。
小小面膜的背后是個(gè)巨大的市場(chǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數據顯示，2017年中國面膜市場(chǎng)零售總額達到191億元，同比增速超過(guò)5%，遠高于護膚品市場(chǎng)增幅，而且面膜類(lèi)產(chǎn)品已占到護膚品市場(chǎng)份額的10%，預計2023年中國面膜零售市場(chǎng)規模將達到300億元。
與此同時(shí)，消費者的訴求也日趨穩定。從國內女性消費者需要使用的護膚品市場(chǎng)調研情況來(lái)看，面膜以在20歲至30歲受訪(fǎng)者中32%、31歲至45歲受訪(fǎng)者中39%的提及率在各品類(lèi)中排名第一。
在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，TST等質(zhì)優(yōu)、性?xún)r(jià)比高的國產(chǎn)品牌受到廣大消費者追捧。以此次牽手羅志祥的TST旗下明星產(chǎn)品蘋(píng)果肌面膜為例，可以深入肌膚底層鎖水保濕，改善干燥粗糙膚質(zhì)，締造柔潤美肌。
TST蘋(píng)果肌面膜的膜布為天絲材質(zhì)，不含防腐劑、熒光劑，輕薄無(wú)負擔，其重量?jì)H1~1.4克，厚度僅0.1毫米，卻能承托高于普通面膜25倍的精華液。面膜主要成分有具有超強抑黑效果的蘋(píng)果酵素、增強皮膚長(cháng)時(shí)間的補水能力的透明質(zhì)酸鈉、雙重保濕因子銀耳以及強效美白的傳明酸等。蘋(píng)果肌面膜特含的十余種果蔬精華可滲透至肌膚底層，促進(jìn)肌膚彈性，有效改善干燥、粗糙等換季肌膚問(wèn)題，讓肌膚滋養無(wú)負擔。
業(yè)內人士指出，羅志祥前衛時(shí)尚且極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋(píng)果肌面膜在用戶(hù)心中的認知和品牌美譽(yù)度，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的觸達率和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
TST有望再造爆款單品
邀請明星代言在化妝品行業(yè)可謂是常規動(dòng)作，但TST選擇羅志祥卻是深思熟慮的結果。出道25年的羅志祥，唱歌、跳舞、綜藝、主持樣樣在行，在亞洲乃至全球都被譽(yù)為“全能藝人”。這位首位登上臺北小巨蛋的流行歌手，擁有《羅生門(mén)》《戀愛(ài)達人》等眾多高傳唱度的經(jīng)典作品，個(gè)人專(zhuān)輯斬獲各類(lèi)唱片大獎。而前幾季的《極限挑戰》中，羅志祥也給大家帶來(lái)了無(wú)限歡樂(lè )。
在此次羅志祥為T(mén)ST蘋(píng)果肌面膜拍攝的宣傳片中，羅志祥一邊跳著(zhù)動(dòng)感的舞步，一邊一片接一片地用著(zhù)蘋(píng)果肌面膜，屏幕里羅志祥水嫩白的臉龐，配上這位全能藝人“每天敷、每天敷、每天敷，每天讓肌膚喝飽水。TST蘋(píng)果肌面膜，讓肌膚多喝點(diǎn)水”的叮囑，“種草”威力直接溢出屏幕。
羅志祥這樣一個(gè)高知名度卻又很接地氣的人氣偶像與TST品牌也有著(zhù)眾多契合之處。公開(kāi)資料顯示，TST是林瑞陽(yáng)、張庭夫婦創(chuàng )立的自有品牌，以護膚品為主打品類(lèi)，并通過(guò)自有線(xiàn)上電商平臺庭秘密APP和線(xiàn)下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。憑借具有鮮明特點(diǎn)的“明星代言人陣容+微信社群獲客”模式，TST產(chǎn)品受到廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。
在羅志祥代言蘋(píng)果肌面膜之前，TST已與多位人氣偶像、明星有過(guò)合作。2018年1月，“小戲骨”蔣依依成為T(mén)ST“五菌合一”新生面膜乳代言人；2018年6月，“女神”林志玲宣布代言TST膠原蛋白果味飲料。這兩款產(chǎn)品至今依然是TST平臺熱銷(xiāo)的明星產(chǎn)品。
從營(yíng)銷(xiāo)比拼到確立品牌領(lǐng)先，TST此次牽手羅志祥，背后的“野心”無(wú)疑就是要再次打造一個(gè)爆款單品，在巨大而又分散的面膜市場(chǎng)中進(jìn)一步確立自己的話(huà)語(yǔ)權，這或將也會(huì )給TST打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。推薦閱讀：TST首位男明星代言人出爐 全能藝人羅志祥代言蘋(píng)果肌面膜